Un'installazione artistica commerciale è un'opera di grandi dimensioni commissionata per uno spazio commerciale – un centro commerciale, un aeroporto, la vetrina di un negozio o una piazza – e progettata in base alle dimensioni e al flusso di persone di quel luogo. Viene commissionata per svolgere una funzione specifica in un determinato sito: attirare visitatori in un atrio, abbellire un percorso di trasporto pubblico o rendere una vetrina il punto di riferimento per i passanti. È la funzione stessa – non il tema – a determinare le dimensioni, la posizione e il budget.
Di seguito sono elencate le quattro sedi che più spesso commissionano quest'opera, le specifiche richieste da ciascuna e l'ordine in cui devono essere prese le decisioni.
Parti dal sito, non dal tema.
Nella maggior parte dei casi, i brief arrivano al contrario: prima si sceglie il tema, poi si cerca il luogo adatto. Quest'ordine si conclude quasi sempre con un compromesso: un'opera leggermente troppo grande per l'atrio, o troppo piccola per la piazza.
L'ordine pratico è: cosa dovrebbe far fare questa posizione alle persone, quanto deve essere grande l'opera per raggiungere questo scopo e l'edificio lo consente? Solo allora il tema diventa rilevante.
Tre parametri fondamentali determinano la maggior parte delle dimensioni: l' altezza libera , dal pavimento all'ostacolo più basso sovrastante; la distanza di visualizzazione , ovvero da quanto lontano le persone potranno effettivamente vederlo; e la via di fuga , che non deve essere bloccata in alcun punto. Una dimensione scelta senza questi tre parametri è puramente indicativa.
Le quattro strutture elencate di seguito differiscono praticamente per ogni parametro. Questa è la versione breve, mentre le sezioni successive illustrano ciascuna riga.
| LOCATION | Visualizzazione distanza | Regola di taglia | Vincolo rigido |
|---|---|---|---|
| Atrio del centro commerciale | 15-20 m | 50–65% dell'altezza libera | La parte superiore deve essere visibile dal piano terra. |
| Ingresso del centro commerciale | 20-30 m | Larghezza dell'apertura + 1–1.5 m per lato | 3 metri di spazio libero sotto |
| Percorso corridoio/scala mobile | 1.5-2.2 m | Un nodo ogni 8–12 m | Il percorso non può essere ristretto |
| Transito aeroportuale | 5–15 m, in movimento | Da leggere in pochi secondi | L'orientamento e l'evacuazione hanno la priorità. |
| Vetrina | 2-3 m | Progettato per la finestra, non in scala ridotta | La profondità della finestra è di 1–1.5 m |
| Piazza all'aperto | 30m+ | 1.5–2 volte la dimensione interna | Direzione di arrivo e vento |
Centri commerciali: tre posizioni, tre lavori diversi
L'atrio è l'unico spazio adatto ad ospitare un'opera di grandi dimensioni ed è solitamente il fulcro visivo dell'intero edificio. Un'opera centrale occupa in genere dal 50 al 65 percento dell'altezza libera. Al di sotto della metà, non è in grado di riempire lo spazio; al di sopra dei due terzi, stando al piano terra, non si riesce a vedere la parte superiore.
L'ingresso risponde a una domanda diversa: da lontano, si può intuire che questo centro commerciale ha subito dei lavori di ristrutturazione? Deve essere visibile da 20-30 metri di distanza e deve comunque consentire il passaggio delle persone.
Il corridoio e la scala mobile sono progettati per invogliare le persone a salire. Un elemento visivo ogni 8-12 metri è più efficace che riempire ogni metro: la decima versione dello stesso elemento smette di essere percepita al terzo piano.
Di solito, nel progetto manca un elemento fondamentale: il punto fotografico. Un centro commerciale che desidera condividere l'installazione sui social media ha bisogno di uno spazio in cui due o tre persone possano stare in piedi e l'intera opera rientri nell'inquadratura. Non richiede quasi spazio aggiuntivo e viene quasi sempre omesso.
Le nostre lanterne decorative per il centro commerciale si estendono su tutte e tre le posizioni e mostrano come un tema venga adattato a ciascuna di esse.
Aeroporti: il compito più difficile dei quattro
Organizzare un allestimento in aeroporto è più difficile che in un centro commerciale per un motivo: nessuno è venuto appositamente per l'installazione. Ogni visitatore è in transito, ha un gate da raggiungere e dedicherà all'opera al massimo pochi secondi.
Questo cambia il progetto. L'opera deve funzionare da un punto di vista dinamico, deve resistere all'essere ignorata e deve inserirsi in un sistema di sicurezza ed evacuazione che lascia pochissimo spazio utilizzabile sul pavimento.
C'è anche un problema di gerarchia. Un aeroporto è pieno di elementi che indicano la direzione: cartelli, schermi, indicatori dei gate. Un'opera che compete con questi rende il terminal più difficile da usare, e l'aeroporto lo farà presente. L'installazione deve essere l'elemento più interessante dello spazio senza però risultare la più impegnativa.
L' installazione dei pavoni all'aeroporto di Changi è l'esempio più lampante: quattro uccelli alti 4.5 metri, incastonati nella vegetazione di ciascuna area espositiva anziché su piedistalli, posizionati in modo che un passeggero diretto al gate possa passarci accanto senza essere fermato.
Vendita al dettaglio e allestimento vetrine: le proporzioni cambiano tutto.
Un'installazione artistica commerciale per la vetrina di un negozio ha limiti diversi rispetto a un'installazione per un atrio. Una vetrina ha una profondità di 1-1.5 metri, con una distanza di visione di 2-3 metri. Un'opera per un atrio, invece, è visibile da 15 metri. Si tratta di un problema progettuale completamente diverso, pur trattando lo stesso tema.
L'errore più comune è quello di ridurre le dimensioni di un'opera destinata a un atrio e inserirla in una finestra. La distanza di visione si riduce a due metri e la versione in miniatura sembra un giocattolo. Le opere destinate alle finestre devono essere progettate specificamente per la finestra fin dal primo schizzo.
Piazze e centri città: all'aperto, raddoppialo
La stessa forma deve essere da 1.5 a 2 volte più grande all'esterno per essere leggibile allo stesso modo, perché la visione all'aperto inizia a 30 metri. Trasportando all'esterno un oggetto di dimensioni interne senza modifiche, ciò che rimane in lontananza è solo un contorno.
L'orientamento è importante quanto le dimensioni: orientatevi nella direzione da cui arrivano le persone, non verso la facciata principale dell'edificio.
Cosa comporta una commissione per un'installazione artistica commerciale
Cinque fasi, e le prime tre determinano se il progetto è fattibile o meno.
1. Breve — il sito, le date e una frase che descriva le mansioni previste per la posizione.
2. Sopralluogo — altezze libere, distanze di visuale, accessibilità, punti di ancoraggio, vie di evacuazione.
3. Design — concetto, posizione e scala, definiti in base al sondaggio piuttosto che a una mood board.
4. Produzione — il pezzo viene costruito e testato prima di lasciare l'officina.
5. Installazione — posizionati, illuminati e verificati in loco rispetto alle linee di visuale originali.
Nella nostra esperienza, i progetti che falliscono risalgono alla seconda fase e il problema emerge durante l'installazione, quando non c'è più tempo per risolverlo.
Cinque domande da porsi prima di commissionare un'installazione artistica commerciale
1. È possibile esporre un'opera su un sito con un'altezza libera simile?
2. Qual è l'ingombro del mobile sul pavimento e cosa blocca?
3. Chi approva il percorso di evacuazione: tu o l'edificio?
4. Cosa succede se la data di apertura viene posticipata?
5. È possibile ricollocare il pezzo in uno spazio diverso la prossima stagione?
Le risposte permettono di distinguere i fornitori che effettuano sopralluoghi da quelli che si basano su fotografie. Le stesse domande sono valide sia che si tratti di una scultura luminosa , di una scultura in fibra di vetro o di un allestimento completo per un atrio.
Domande frequenti
Qual è la differenza tra un'installazione artistica commerciale e una decorazione stagionale?
La decorazione veste uno spazio. Un'installazione, invece, viene commissionata per modificare il modo in cui le persone lo percepiscono: fermarsi, osservare, percorrere un determinato itinerario. La differenza sta nel brief: un brief per la decorazione parte da un tema, mentre un brief per un'installazione parte dal luogo.
Quanto tempo ci vuole per realizzare una commissione?
In genere, dalla firma del contratto all'installazione occorrono dai tre ai quattro mesi, con le prime sei-otto settimane dedicate alla progettazione e al rilievo topografico. Per i siti aeroportuali e per gli elementi di grandi dimensioni, i tempi di approvazione si allungano.
Quali dimensioni realistiche sono per l'atrio di un centro commerciale?
Dal 50 al 65 per cento dell'altezza libera per l'opera principale. Un atrio di 20 metri sostiene un'opera centrale di 10-13 metri; un atrio di 12 metri ne sostiene una di 6-8 metri.
Gli impianti necessitano di un permesso di costruzione?
Sì, e di solito si riduce a due cose: il percorso di evacuazione e ciò che è fissato alla struttura. È fondamentale concordare la planimetria del sito e i punti di ancoraggio prima che il progetto venga approvato.
È possibile riutilizzare un singolo pezzo in un altro luogo?
Se fosse stato costruito a moduli, un elemento modulare potrebbe essere riassemblato in un atrio diverso, e il tema rinnovato senza dover ricostruire tutto da capo.
Cosa dovrebbe includere un brief?
La planimetria con le altezze ben definite, le date in cui l'elemento deve essere installato e rimosso, il picco di affluenza previsto e una frase che descriva l'effetto desiderato sulla persona. Questo è sufficiente per poter elaborare un progetto e le dimensioni.
Se disponi già di un luogo e di una data, il passo successivo per un'installazione artistica commerciale è un sopralluogo anziché un preventivo: scopri come funziona nelle nostre soluzioni di installazione personalizzate.