Quando il team di pianificazione di un centro commerciale inizia a progettare le decorazioni per il Capodanno cinese , l'errore più comune è quello di scegliere prima un tema e poi cercare i luoghi adatti. L'ordine corretto dovrebbe essere invertito: bisogna valutare la funzione di ogni posizione – attirare i visitatori o creare l'atmosfera – e solo in seguito decidere cosa collocarvi e quali dimensioni debba avere. Le otto posizioni elencate di seguito sono quelle che la maggior parte dei centri commerciali effettivamente utilizza, ognuna con delle regole di dimensionamento che si possono applicare direttamente: non si tratta di "dare un'impressione di grandiosità", ma di considerare l'altezza libera, la distanza tra gli elementi e la visibilità della parte superiore.
01 Ingresso e arco del centro commerciale: entrerà qualcuno?
L'ingresso risponde a una domanda: da oltre la strada, si può intuire che questo centro commerciale ha fatto qualcosa di speciale per il nuovo anno?
Innanzitutto, è fondamentale che l'altezza sia libera. Il bordo inferiore dell'ingresso non deve essere al di sotto dei 3 metri: le persone devono poter passare sotto e la via di fuga deve rimanere libera. Molti progetti vengono respinti dalla direzione dei centri commerciali proprio per questo motivo: l'aspetto è gradevole, ma il progetto non soddisfa i requisiti o blocca la via di fuga.
Per la larghezza non serve una formula. Basta prendere l'apertura effettiva ed estenderla di 1-1.5 metri per lato, in modo che l'elemento decorativo avvolga visivamente l'ingresso. Nei centri commerciali al coperto, spesso l'ingresso si estende direttamente nel corridoio retrostante, utilizzando lanterne decorative per il passaggio durante il periodo natalizio, in modo che ci sia qualcosa da ammirare dalla porta all'atrio.
02 Elemento centrale dell'atrio: l'unico posto in cui si può fare di grande
L'atrio è l'unico punto in cui un'opera di grandi dimensioni risulta efficace, ed è il fulcro visivo dell'intero centro commerciale.
Altezza: l'opera dovrebbe occupare dal 50 al 65 percento dell'altezza libera dell'atrio. Al di sotto della metà, non è in grado di riempire lo spazio; al di sopra dei due terzi, stando al piano terra non si riesce a vedere la parte superiore: ciò che i visitatori vedono è un'opera tagliata nella parte superiore.
Più che l'altezza, è più facile non considerare l'angolo di visuale. Più profondo è l'atrio, più l'opera d'arte deve scendere. Nello stesso edificio, un atrio con un'altezza libera di 15 metri e uno con 25 metri richiedono altezze diverse per l'opera centrale, perché la posizione del visitatore non cambia, ma l'angolo di visuale verso l'alto sì. Per allestimenti stagionali con la stessa planimetria, vale la pena leggere come sono state concepite le decorazioni per la festa di metà autunno nei centri commerciali .
03 Scale mobili e corridoi: la gente continuerà a salire?
L'obiettivo è semplice: far salire le persone dal piano terra fino alla cima, offrendo qualcosa da vedere a ogni livello.
Distanziare i punti di osservazione visivi di 8-12 metri. L'altezza di visione confortevole è compresa tra 1.5 e 2.2 metri: al di sotto di tale altezza, le persone guardano in basso; al di sopra, guardano in alto, e nessuna delle due posizioni risulta naturale.
L'errore più comune è quello di appendere lo stesso elemento per tutta la lunghezza della parete. Funziona a prima vista, ma al terzo piano perde di attrattiva. Meglio cambiare un elemento per ogni gruppo che riempire ogni metro. Laddove il corridoio presenta già un'illuminazione a parete, è preferibile coordinare i due elementi piuttosto che sovrapporli: consultate i nostri progetti di illuminazione a parete per centri commerciali.
04 Vetrine: logica di dimensionamento diversa rispetto all'atrio
Le vetrine sono l'elemento a cui i marchi della grande distribuzione tengono maggiormente e dove i requisiti sono più stringenti. Sono anche i punti in cui le decorazioni dei centri commerciali per il Capodanno cinese si possono ammirare da più vicino.
Una finestra tipica ha una profondità da 1 a 1.5 metri, con una distanza di visione da 2 a 3 metri. Posizionate la base dell'opera a circa 20 centimetri sopra il centro del vetro, in modo che l'occhio si posi sul corpo dell'opera.
L'errore più comune è quello di ridurre le dimensioni di un elemento destinato a un atrio e inserirlo in una finestra. La distanza di visione passa da una dozzina di metri a due, e la versione in miniatura si trasforma in un giocattolo.
05 Appendere oggetti in alto: il modo più economico e veloce per migliorare l'umore
Lo strato sopra l'altezza degli occhi è la parte più trascurata delle decorazioni per il Capodanno cinese nei centri commerciali, eppure è quella che offre il miglior rapporto qualità-prezzo dell'intero edificio.
Installare l'apparecchio in modo che il bordo inferiore si trovi a 2.5 metri di distanza e mantenere una distanza di sicurezza dagli irrigatori e dai corpi illuminanti. Questo aspetto deve essere considerato fin dall'inizio nella fase di progettazione, non scoperto in fase di approvazione.
C'è anche un problema da considerare in fase di progettazione: negli atri c'è circolazione d'aria. Le lampade sospese ruotano lentamente e, una volta che iniziano a girare, il disegno si interrompe.
06 Punto fotografico: verrà fotografato e condiviso?
L'obiettivo è preciso: le persone si avvicinano, scattano la foto e vogliono pubblicarla.
La regola è lo spazio libero. Lasciate spazio sufficiente per due o tre persone e verificate che, posizionando la fotocamera a tre o quattro metri di distanza, sia possibile inquadrare sia le persone che l'oggetto. Molte decorazioni per il Capodanno cinese nei centri commerciali sono così ricche di dettagli che, dal vivo, risultano spettacolari, ma in foto non si riesce a fotografarle: l'inquadratura finisce per includere solo mezza persona e una parete di particolari. Segnate sul pavimento la posizione in cui posizionarvi e scattate una sola foto con il telefono prima di concludere.
07 Zona famiglie: per quanto tempo le persone rimangono
Le famiglie con bambini si fermano qui per altri 15-20 minuti, e sono proprio quei 20 minuti a determinare gli incassi di cibo e negozi di quel piano.
La regola è l'altezza degli occhi. Un bambino in piedi ha gli occhi a circa 1.1-1.3 metri di altezza, quindi qualsiasi cosa destinata alla lettura da parte di un bambino deve trovarsi a quell'altezza, non a 1.6 metri o più, dove si trova la linea degli occhi di un adulto. Costruito all'altezza degli occhi di un adulto, il risultato è prevedibile: gli adulti lo trovano esteticamente gradevole e i bambini vedono solo la base e i supporti. Le forme animali sono le più adatte a questo scopo; si pensi alle lanterne decorative a forma di animali utilizzate nei centri commerciali.
08 Piazza esterna e accesso al parcheggio: il primo criterio di valutazione per i conducenti
Per chiunque arrivi in auto, il giudizio su "questo centro commerciale ha allestito decorazioni per il Capodanno cinese quest'anno" viene formulato in pochi secondi all'ingresso del parcheggio o nella piazza.
La stessa forma deve essere da 1.5 a 2 volte più grande all'esterno per essere leggibile allo stesso modo, perché la visione all'aperto inizia da 30 metri di distanza. Trasportando all'esterno un oggetto di dimensioni interne senza modifiche, a distanza non rimarrà altro che un contorno.
Anche l'orientamento è importante: rivolgetevi verso la direzione da cui provengono principalmente le auto, non verso la facciata principale dell'edificio.
Queste otto posizioni non hanno una risposta standard
L'ordine che conta davvero si riduce a tre fasi: cosa dovrebbe indurre le persone a fare in questa posizione, quanto grande deve essere l'opera di conseguenza, e quali sono i limiti imposti dall'edificio (altezza libera, vie di fuga, impianti antincendio, ventilazione).
Una volta definiti questi tre aspetti, le dimensioni vengono da sé. Si parte da un tema e poi si cerca un luogo in cui collocarlo, e alla fine ci si ritrova con "tema fantastico, ma non si adatta da nessuna parte".
Prossimo articolo di questa serie: come definire il tema per le decorazioni del centro commerciale in occasione del Capodanno cinese . Potete trovare la gamma completa di lanterne nella nostra pagina dedicata alle lanterne per le feste, per vedere come appariranno le diverse aree una volta allestite.
Domande frequenti
Con quanto anticipo un centro commerciale dovrebbe prenotare le decorazioni per il Capodanno cinese?
La maggior parte dei centri commerciali definisce il progetto da tre a quattro mesi prima dell'inizio della stagione e inizia i lavori in loco da quattro a sei settimane prima. Prenotare dopo dicembre di solito significa dover scegliere tra allestimenti già esistenti piuttosto che optare per una soluzione personalizzata.
Quanto dovrebbe essere alta una struttura centrale per un atrio?
Da metà a due terzi dell'altezza libera dell'atrio. Al di sotto della metà non è in grado di contenere lo spazio; al di sopra dei due terzi non si riesce a vedere la parte superiore dal piano terra.
È possibile riutilizzare lo stesso set anche l'anno prossimo?
Sì, se fosse costruito a moduli. Un set può essere riassemblato in un atrio diverso o su un piano diverso, e il tema può essere rinnovato senza dover ricostruire ogni singolo pezzo.
C'è differenza tra il Capodanno lunare e il Capodanno cinese?
Si tratta della stessa festività. Nei centri commerciali del Nord America e di alcune zone d'Europa di solito si parla di Capodanno Lunare; in Asia e nel Regno Unito, invece, si usa più spesso il termine Capodanno Cinese. L'allestimento è identico.
Quali informazioni deve inviare un centro commerciale per richiedere un preventivo?
Planimetrie con altezze chiare per ogni zona, picco di affluenza e date in cui l'allestimento deve essere montato e smontato. Con questi tre elementi possiamo restituire un layout zona per zona e un conteggio dei pezzi. L'input principale, tuttavia, è il tipo di tema che desideri: è lì che soluzioni di lanterne personalizzate iniziare.
Come vengono gestiti i requisiti antincendio e di evacuazione?
Ogni zona deve lasciare libera la via di fuga e mantenere una distanza di sicurezza dagli irrigatori. Forniteci la planimetria e, fin dalla prima versione, progetteremo il layout rispettando tali limiti.