Торговые центры постоянно экспериментируют с различными способами создания привлекательных визуальных эффектов, особенно во время важных сезонных мероприятий, таких как Китайский Новый год, Рождество и Хэллоуин. Обычно используются два основных метода: рекламные фонари и проекционное отображение.
Хотя оба устройства способны превратить любой обычный торговый центр в визуально привлекательное место, их роли различаются: проекционное отображение направлено на создание визуальных эффектов, а коммерческие прожекторы — на создание трехмерных пространств для визуального привлечения внимания посетителей, которые смогут воспринимать их с разных ракурсов.
При создании оригинального сезонного оформления для торгового центра необходимо учитывать пространство, цель кампании и впечатления посетителей.
Визуальное воздействие: физические достопримечательности против проецируемых изображений.
Наиболее отличительной чертой этих двух техник является их подход к оформлению и трансформации декораций торгового центра.
Проекционное отображение использует поверхности стен или потолка помещения для проецирования движущихся изображений. Этот метод наиболее эффективен, когда в помещении есть большие и свободные от препятствий поверхности с хорошим освещением. Однако визуальный результат во многом зависит от пространства для проекции, а посетители наблюдают за изображением из специально отведенной точки.
Физические инсталляции из светящихся фонарей привносят в пространство торгового центра осязаемые объекты, которые могут представлять собой гигантские светящиеся животные, фигуры знаков зодиака, цветы и другие тематические композиции, образующие видимые трехмерные ориентиры, которые люди могут рассматривать с разных ракурсов и даже фотографироваться рядом с ними.
Что касается атриумов, входов и других открытых пространств в торговых центрах, то более эффективным был бы метод размещения физических фонарей.
Адаптируемость пространства: что лучше работает в существующих торговых центрах?
В современных торговых центрах редко встречаются свободные места для декоративных инсталляций. Колонны, эскалаторы, стеклянные балюстрады, рекламные вывески, потолочные конструкции и пешеходные дорожки — все это играет роль в определении места для размещения экспозиций.
Для проекции необходимы подходящие проекционные поверхности, достаточное расстояние для проекции и надлежащие условия освещения. Рассеянный свет, отражающее стекло, неровные стены и постоянный пешеходный поток могут повлиять на качество проекции.
Использование фонарей в оформлении торговых центров обеспечивает гораздо большую гибкость с точки зрения физического расположения. В зависимости от имеющегося пространства, торговые центры могут выбрать следующие варианты:
- Подвесные световые инсталляции для больших атриумов в тех случаях, когда возможно подвешивание светильников.
- Скульптуры в виде фонарей для размещения на уровне земли на открытых площадях, в вестибюлях и в местах массового скопления людей.
- Декоративные световые инсталляции на нескольких уровнях или в небольших зонах.
- Тематические входные фонари, образующие вход для сезонных кампаний.
Тем не менее, крупные сооружения должны иметь разрешение на строительство, а сооружения на уровне земли должны обеспечивать достаточно свободного пространства для передвижения людей.
Главное преимущество коммерческих световых инсталляций заключается в том, что их можно изготовить в точном соответствии с размерами и планировкой существующего торгового центра.
Впечатления посетителей: наблюдать за экспозицией или стать её частью?
Техника проекционного мэппинга оказывается эффективной с точки зрения привлечения внимания за счет движения, анимации и меняющихся визуальных эффектов.
Цифровые истории можно создавать с помощью проекционного мэппинга, особенно во время представлений и интерактивных мероприятий.
В отличие от проекционного мэппинга, физические инсталляции из фонарей предоставляют еще один способ взаимодействия.
Посетители могут прогуляться вокруг подсвеченной скульптуры, полюбоваться ее украшениями, сделать семейные фотографии и изучить различные элементы тематической экспозиции. Например, набор больших фонарей в виде животных и композиция, посвященная китайскому зодиаку и празднованию Китайского Нового года, могут стать местом, специально предназначенным для фотографирования, а не только для созерцания самой экспозиции.
Этот аспект особенно актуален для торговых центров, поскольку им необходимо, чтобы посетители останавливались, фотографировались, публиковали посты о своем визите в социальных сетях и проводили больше времени в общих зонах.
Кроме того, физическое размещение фонарей может включать в себя не только центральную достопримечательность, но и дополнительные элементы декора вдоль дорожек, эскалаторов и других уровней.
Долгосрочная ценность: что больше подходит для оформления торговых центров?
Торговые центры часто обновляют свой интерьер, чтобы соответствовать различным маркетинговым кампаниям, проводимым в течение года.
Проекционное отображение позволяет легко обновлять цифровой контент. Оно не требует изготовления новых физических декораций, что делает его подходящим для кампаний, требующих регулярного обновления.
Еще одно долгосрочное преимущество коммерческих световых инсталляций заключается в возможности индивидуальной настройки конструкции, позволяющей разбирать, хранить, транспортировать и потенциально использовать их повторно в будущих кампаниях.
Например, когда торговый центр заказывает композицию из фонарей к китайскому Новому году, некоторые скульптуры, изображающие знаки зодиака, можно сохранить для дальнейшего использования, а модульные компоненты можно переставлять и дополнять фонарями в виде цветов и животных в рамках весенней кампании.
Таким образом, появляется возможность собрать коллекцию физических декоративных предметов, вместо того чтобы каждый раз заказывать совершенно новое украшение.
Все это зависит от первоначального конструктивного решения, используемых материалов, вариантов хранения и обслуживания.
Какие украшения для торгового центра следует выбрать?
Ни один из вариантов не подходит для всех коммерческих помещений. Правильный выбор зависит от основной цели объекта.
Проекционное отображение может быть более уместным в следующих случаях:
- Торговый центр имеет большие, ничем не загороженные стены или архитектурные поверхности.
- В основе кампании лежит динамичное визуальное повествование.
- Цифровая анимация требует частых изменений.
- Аттракцион построен вокруг запланированных визуальных шоу.
Коммерческие световые инсталляции могут быть лучшим выбором в следующих случаях:
- Администрация торгового центра хочет установить в атриуме большую трехмерную центральную композицию.
- Сезонные украшения должны создавать возможности для фотосъемки.
- Кампания приурочена к китайскому Новому году, Рождеству, Хэллоуину или другим тематическим праздникам.
- Различные декоративные элементы необходимо разместить на нескольких этажах.
- Торговому центру нужны физические инсталляции, которые потенциально можно хранить и использовать повторно.
Для многих сезонных рекламных кампаний в торговых центрах коммерческие световые инсталляции предлагают более ощутимый способ превратить общественные пространства в тематические достопримечательности. Благодаря возможности индивидуальной настройки формы, размера и расположения, они особенно подходят для проектов, требующих ярко выраженной визуальной идентичности.
Заключение
Выбор проекционного мэппинга в качестве иммерсивного цифрового опыта имеет определенные преимущества; однако, если торговому центру требуется установка физического элемента в дополнение к фотогеничным местам и декоративным элементам для размещения в общественных местах, использование коммерческих световых инсталляций вполне оправдано.
Композиции из фонарей могут включать в себя гигантские скульптуры зодиака, светящиеся изображения животных, цветочные композиции и даже фестивальные фонари, оформленные в тематике торгового центра.
Если вас интересует уникальное оформление торгового центра с помощью фонарей, пожалуйста, свяжитесь с компанией AuroraGong.