Lorsqu'une équipe de planification de centre commercial se lance dans la décoration pour le Nouvel An chinois , l'erreur fréquente est de choisir d'abord un thème, puis de chercher les emplacements. Il faudrait procéder inversement : analyser la fonction de chaque emplacement (attirer les clients, créer une ambiance, etc.) et seulement ensuite décider du contenu et de la taille des éléments décoratifs. Les huit emplacements ci-dessous sont ceux que la plupart des centres commerciaux utilisent, chacun assorti de règles de dimensionnement directement applicables : il ne s'agit pas de « faire impression », mais de prendre en compte la hauteur libre, l'espacement et la visibilité du haut des éléments.
Entrée et arche du centre commercial 01 — quelqu'un va-t-il entrer ?
L'entrée répond à une question : de l'autre côté de la rue, peut-on deviner que ce centre commercial a fait quelque chose pour le Nouvel An ?
Commencez par vérifier la hauteur sous plafond. Le bord inférieur de l'entrée ne doit pas se situer à moins de 3 mètres : les personnes doivent pouvoir passer en dessous et la voie d'évacuation doit rester dégagée. De nombreux projets sont refusés par la direction des centres commerciaux pour cette raison précise : ils sont esthétiques, mais ne répondent pas aux exigences, ou bien ils obstruent la voie d'évacuation.
La largeur ne nécessite pas de formule précise. Prenez l'ouverture réelle et prolongez-la de 1 à 1.5 mètre de chaque côté, de façon à ce que l'élément enveloppe visuellement l'entrée. Dans les centres commerciaux couverts, l'entrée se prolonge souvent directement dans le passage situé derrière, et des lanternes décoratives, comme celles utilisées pour les fêtes de fin d'année, offrent un point de mire depuis la porte jusqu'à l'atrium.
Pièce maîtresse de l'atrium 02 — le seul endroit où l'on peut voir grand
L'atrium est le seul endroit où une œuvre de grande taille trouve sa place, et il constitue le centre visuel de tout le centre commercial.
Hauteur : l’œuvre doit occuper entre 50 et 65 % de la hauteur libre de l’atrium. En dessous de la moitié, elle ne peut pas remplir l’espace ; au-dessus des deux tiers, depuis le rez-de-chaussée, on ne voit pas le haut : les visiteurs n’ont alors qu’une image tronquée.
L'angle de vue est plus facile à négliger que la hauteur. Plus l'atrium est profond, plus l'élément central doit descendre. Dans un même bâtiment, un atrium de 15 mètres de hauteur libre et un autre de 25 mètres nécessitent des hauteurs d'éléments centraux différentes, car la position du visiteur reste la même, mais l'angle de vue vers le haut, lui, varie. Pour des installations saisonnières sur une même surface au sol, il est intéressant d'étudier comment les décorations des centres commerciaux pour la Fête de la Mi-Automne ont été agencées.
03 Escaliers mécaniques et couloirs — les gens continueront-ils à monter ?
L’objectif est simple : amener les gens du rez-de-chaussée jusqu’au sommet de la pyramide, en leur offrant quelque chose à voir à chaque niveau.
Espacez les points de vue de 8 à 12 mètres. La hauteur de vision confortable se situe entre 1.5 et 2.2 mètres ; en dessous, les gens regardent vers le bas, au-dessus, ils regardent vers le haut, et aucune de ces positions ne semble naturelle.
L'erreur la plus fréquente est d'accrocher le même luminaire tout du haut. C'est esthétique au premier abord, mais l'effet devient lassant au troisième étage. Il vaut mieux varier les luminaires par groupe qu'en recouvrir chaque mètre. Si le couloir possède déjà une décoration murale, coordonnez-la plutôt que d'en ajouter d'autres ; consultez nos exemples d'éclairage mural pour centres commerciaux.
04 Fenêtres — logique de dimensionnement différente de celle de l'atrium
Les vitrines sont ce qui importe le plus aux marques de détail, et c'est là que les exigences sont les plus strictes. C'est également de là que les décorations du Nouvel An chinois dans les centres commerciaux sont les plus visibles.
Une fenêtre standard mesure entre 1 et 1.5 mètre de profondeur, avec une distance de vision de 2 à 3 mètres. Placez la base de l'œuvre à environ 20 centimètres au-dessus du milieu de la vitre, de sorte que le regard se pose sur le corps de l'œuvre.
L'erreur fréquente consiste à réduire l'échelle d'un élément d'atrium et à le placer devant une fenêtre. La distance de vision passe alors d'une douzaine de mètres à deux, et la petite version se transforme en jouet.
05 Suspension au plafond — la solution la plus économique et la plus rapide pour égayer l'ambiance
L'étage situé au-dessus du niveau des yeux est la partie la plus négligée des décorations des centres commerciaux pour le Nouvel An chinois, et pourtant c'est celui qui offre le meilleur rapport qualité-prix.
Installez le panneau de manière à ce que son bord inférieur soit à 2.5 mètres au-dessus des têtes d'extincteurs automatiques et des luminaires. Cette contrainte doit être intégrée à la conception dès le départ et ne pas être découverte lors de l'approbation.
Il existe également un problème d'aménagement intérieur à prendre en compte : les atriums sont sujets aux courants d'air. Les luminaires suspendus légers tournent lentement, et dès qu'ils amorcent leur rotation, le motif se rompt.
06 Spot photo — sera-t-il photographié et partagé ?
L'objectif est précis : les gens s'avancent, prennent la photo et veulent la publier.
La règle d'or est l'espace. Prévoyez suffisamment de place pour que deux ou trois personnes puissent se tenir debout et vérifiez qu'un appareil photo placé à trois ou quatre mètres de distance puisse contenir à la fois les personnes et la décoration. Les décorations du Nouvel An chinois dans les centres commerciaux sont souvent si denses qu'elles sont spectaculaires en réalité et impossibles à photographier : le cadre ne montre alors qu'une demi-personne et un mur de détails. Marquez l'emplacement des personnes au sol et prenez une photo avec votre téléphone avant de valider.
07 Zone familiale — durée du séjour
Les familles avec enfants s'arrêtent ici 15 à 20 minutes de plus, et ces 20 minutes déterminent les recettes des commerces et de la restauration à cet étage.
La règle est celle de la hauteur des yeux. Un enfant debout a les yeux à environ 1.1 à 1.3 mètre du sol ; tout ce qui est destiné à être lu par un enfant doit donc se trouver à cette hauteur, et non à 1.6 mètre ou plus, là où se situe le regard d'un adulte. Conçu à hauteur des yeux d'un adulte, le résultat est prévisible : les adultes trouvent l'objet esthétique, et les enfants ne voient que le socle et les supports. Les formes animales sont particulièrement adaptées à cet usage ; on peut citer les lanternes décoratives en forme d'animaux utilisées dans les centres commerciaux.
08 Accès à la place extérieure et au parking — premier constat pour les conducteurs
Pour toute personne arrivant en voiture, le jugement « ce centre commercial a-t-il réalisé les décorations du Nouvel An chinois cette année ? » se porte en quelques secondes à l'entrée du parking ou sur la place.
Pour être lisible de la même manière en extérieur, un même document doit être 1.5 à 2 fois plus grand, car la visibilité commence à partir de 30 mètres. Si l'on transpose à l'extérieur un document de taille intérieure sans le modifier, il ne reste plus, à distance, qu'un contour.
L'orientation compte aussi : tournez-vous vers la direction d'où viennent principalement les voitures, et non vers la façade principale du bâtiment.
Ces huit positions n'ont pas de réponse standard.
L'ordre qui compte réellement se résume à trois étapes : quelles actions cette position doit-elle impliquer pour les personnes, quelle doit donc être la taille de la pièce, et si le bâtiment la limite (hauteur libre, voies d'évacuation, sprinklers, circulation de l'air).
Une fois ces trois éléments définis, les dimensions deviennent presque automatiques. Si vous partez d'un thème et cherchez ensuite où l'intégrer, vous vous retrouvez avec un thème génial, mais qui ne trouve sa place nulle part.
Dans le prochain article de cette série : comment choisir le thème des décorations pour le Nouvel An chinois dans les centres commerciaux . Découvrez toute notre gamme de lanternes sur notre page dédiée aux lanternes de fête si vous souhaitez voir à quoi ressembleront les différentes zones.
Foire aux questions
Combien de temps à l'avance un centre commercial doit-il réserver ses décorations pour le Nouvel An chinois ?
La plupart des centres commerciaux finalisent la conception trois à quatre mois avant la saison et commencent les travaux quatre à six semaines à l'avance. Réserver après décembre signifie généralement choisir parmi les décors existants plutôt que de faire réaliser une construction sur mesure.
Quelle doit être la hauteur d'un élément central d'atrium ?
La moitié à deux tiers de la hauteur libre de l'atrium. En dessous de la moitié, il ne peut pas contenir l'espace ; au-dessus des deux tiers, on ne peut pas voir le sommet depuis le rez-de-chaussée.
Le même ensemble peut-il être réutilisé l'année prochaine ?
Oui, si c'est construit par modules. Un décor peut être réorganisé dans un autre atrium ou à un autre étage, et le thème peut être renouvelé sans avoir à tout reconstruire.
Existe-t-il une différence entre le Nouvel An lunaire et le Nouvel An chinois ?
Ils désignent la même fête. Les centres commerciaux d'Amérique du Nord et de certaines régions d'Europe parlent généralement du Nouvel An lunaire ; en Asie et au Royaume-Uni, on parle plus souvent du Nouvel An chinois. L'affichage est identique.
Quels documents un centre commercial doit-il envoyer pour obtenir un devis ?
Plans d'étage avec hauteurs indiquées pour chaque zone, heures de pointe de fréquentation et dates d'installation et de démontage de l'affichage. Ces trois éléments nous permettent de générer un plan zone par zone et d'estimer le nombre d'articles. L'information principale reste cependant le thème souhaité ; c'est là que nous intervenons. solutions de lanternes personnalisées Démarrer.
Comment les exigences en matière d'incendie et d'évacuation sont-elles gérées ?
Chaque zone doit garantir la libre circulation et maintenir une distance de sécurité par rapport aux têtes d'extincteurs automatiques. Veuillez nous fournir le plan du site ; l'aménagement sera conçu dans ces limites dès la première version.