Cuando el equipo de planificación de un centro comercial comienza con la decoración para el Año Nuevo Chino , el error común es elegir primero un tema y luego buscar dónde colocarlo. El orden debe ser inverso: primero, analiza la función de cada espacio (atraer al público o crear ambiente) y solo entonces decide qué colocar allí y qué tamaño debe tener. Los ocho espacios que se muestran a continuación son los que la mayoría de los centros comerciales tienen, cada uno con reglas de tamaño que puedes aplicar directamente: no se trata de "hacer que parezca grandioso", sino de la altura libre, la distancia entre los elementos y si se puede ver la parte superior.
01 Entrada y arco del centro comercial: ¿entrará alguien?
La entrada responde a una pregunta: desde el otro lado de la calle, ¿se puede adivinar que este centro comercial ha hecho algo para el Año Nuevo?
Comience por asegurar una altura libre. El borde inferior de la entrada no debe estar por debajo de los 3 metros; las personas deben pasar por debajo y la vía de evacuación debe permanecer despejada. Muchos proyectos son rechazados por la administración del centro comercial precisamente por esto: se ven bien, pero no cumplen con los requisitos o bloquean la vía de evacuación.
El ancho no requiere una fórmula. Basta con tomar la abertura real y extenderla de 1 a 1.5 metros a cada lado, de modo que la pieza envuelva visualmente la entrada. En los centros comerciales, es común que la entrada se conecte directamente con el pasillo posterior, utilizando faroles de Año Nuevo para que haya algo que ver desde la puerta hasta el atrio.
Pieza central del atrio 02: el único lugar que puede ser a lo grande.
El atrio es el único lugar donde una pieza de gran tamaño funciona, y es el centro visual de todo el centro comercial.
Altura: la pieza debe ocupar entre el 50 y el 65 por ciento de la altura libre del atrio. Si ocupa menos de la mitad, no podrá ocupar todo el espacio; si ocupa más de dos tercios, desde la planta baja no se verá la parte superior: lo que ven los visitantes es una pieza cortada en la parte superior.
Más fácil de pasar por alto que la altura es el ángulo de visión. Cuanto más profundo sea el atrio, más debe descender la pieza. En un mismo edificio, un atrio con 15 metros de altura libre y otro con 25 metros requieren piezas centrales de distinta altura, ya que la posición del visitante no ha cambiado, pero sí el ángulo de visión. Para decorados de temporada en el mismo espacio, vale la pena consultar cómo se diseñaron las ideas de decoración para el centro comercial de mediados de otoño .
03 Escaleras mecánicas y pasillos: ¿seguirá la gente subiendo?
El objetivo es sencillo: llevar a la gente desde la planta baja hasta la cima, con algo que ver en cada nivel.
Distribuye los nodos visuales cada 8 a 12 metros. La altura de visión cómoda se sitúa entre 1.5 y 2.2 metros; por debajo de esa altura, la gente mira hacia abajo, por encima mira hacia arriba, y ninguna de las dos resulta natural.
El error más común es colgar la misma pieza en todo el pasillo. Funciona a primera vista, pero se vuelve monótono en el tercer piso. Un cambio por grupo es mejor que llenar cada metro. Si el pasillo ya tiene un esquema de iluminación en la pared, coordine ambos en lugar de superponerlos; vea nuestros diseños de iluminación de pared para centros comerciales.
04 Escaparates: lógica de dimensionamiento diferente a la del atrio
Las ventanas son lo que más les importa a las marcas minoristas, y donde los requisitos son más estrictos. Además, es desde donde se aprecian mejor las decoraciones de los centros comerciales para el Año Nuevo Chino .
Una ventana típica tiene entre 1 y 1.5 metros de profundidad, con una distancia de visión de entre 2 y 3 metros. Coloque la base de altura de la pieza unos 20 centímetros por encima del centro del cristal, de modo que la mirada se dirija al cuerpo de la pieza.
El error habitual consiste en reducir el tamaño de una pieza de atrio y colocarla en una ventana. La distancia de visualización pasa de doce metros a dos, y la versión pequeña se convierte en un juguete.
05. Decoración colgante: la forma más barata y rápida de levantar el ánimo.
La capa que se encuentra por encima del nivel de los ojos es la parte más olvidada de la decoración de los centros comerciales durante el Año Nuevo Chino, y es la que ofrece la mejor relación calidad-precio del edificio.
Cuélguelo de manera que el borde inferior quede a 2.5 metros de altura y mantenga una distancia segura de los rociadores y las luminarias. Esto debe tenerse en cuenta en el diseño desde el principio, no descubrirse durante la aprobación.
También existe un problema en el interior que conviene tener en cuenta: los atrios tienen circulación de aire. Las lámparas colgantes giran lentamente y, una vez que lo hacen, el patrón se rompe.
06. Punto fotográfico: ¿será fotografiado y compartido?
El objetivo es concreto: que la gente se acerque, tome la foto y quiera publicarla.
La regla es dejar espacio. Deja sitio para que dos o tres personas se coloquen cómodamente y comprueba que, a tres o cuatro metros de distancia, la cámara pueda captar tanto a las personas como la decoración. Muchas decoraciones de Año Nuevo Chino en los centros comerciales están tan llenas que lucen espectaculares en persona y no se pueden fotografiar; la imagen termina mostrando solo la mitad de una persona y una pared llena de detalles. Marca la posición en el suelo y toma una foto con el móvil antes de finalizar.
07 Zona familiar: cuánto tiempo se quedan las personas
Las familias con niños se detienen aquí entre 15 y 20 minutos más, y esos 20 minutos determinan los ingresos por comida y ventas en esa planta.
La regla es la altura de los ojos. Un niño de pie a esa altura tiene los ojos aproximadamente a 1.1 o 1.3 metros, por lo que cualquier elemento destinado a ser leído por un niño debe estar a esa altura, no a 1.6 metros o más, donde se encuentra la línea de visión de un adulto. Si se construye a la altura de los ojos de un adulto, el resultado es predecible: a los adultos les parece atractivo y los niños ven la base y los soportes. Las figuras de animales son las que mejor se adaptan a esta zona; véanse las decoraciones de faroles con forma de animales que se utilizan en los centros comerciales.
08 Acceso a la plaza exterior y al aparcamiento: la primera impresión para los conductores
Para cualquiera que llegue en coche, la decisión de si este centro comercial habrá decorado sus instalaciones para el Año Nuevo Chino este año se toma en los pocos segundos que tarda en llegar a la entrada del aparcamiento o en la plaza.
La misma forma debe ser entre 1.5 y 2 veces más grande en exteriores para que se lea igual, ya que la visualización en exteriores comienza a 30 metros de distancia. Si se traslada un tamaño similar al de interiores al exterior sin modificaciones, lo único que queda a distancia es un contorno.
La orientación también importa: debe mirar hacia la dirección de donde llegan principalmente los coches, no hacia la fachada principal del edificio.
Estas ocho posiciones no tienen una respuesta estándar.
El orden que realmente importa se reduce a tres pasos: qué debería hacer la gente en esta posición, qué tamaño debe tener la pieza y si el edificio la limita (altura libre, vías de escape, rociadores, circulación de aire).
Una vez que se completan esos tres aspectos, las dimensiones se resuelven solas. Si se empieza con un tema y luego se busca un lugar donde ubicarlo, se termina con un tema genial, pero que no encaja en ningún sitio.
A continuación, en esta serie: cómo definir el tema para la decoración de centros comerciales durante el Año Nuevo Chino . La gama completa de faroles se encuentra en nuestra página de faroles festivos , por si quieres ver cómo quedan las diferentes zonas.
Preguntas frecuentes
¿Con cuánta antelación debería un centro comercial reservar la decoración para el Año Nuevo Chino?
La mayoría de los centros comerciales finalizan el diseño entre tres y cuatro meses antes de la temporada y comienzan las obras entre cuatro y seis semanas antes. Reservar después de diciembre generalmente implica elegir entre decorados ya existentes en lugar de uno diseñado a medida.
¿Qué altura debe tener la pieza central de un atrio?
Entre la mitad y dos tercios de la altura libre del atrio. Por debajo de la mitad, no puede contener el espacio; por encima de dos tercios, no se puede ver la parte superior desde la planta baja.
¿Se puede utilizar el mismo conjunto el año que viene?
Sí, si se construyó por módulos. Un conjunto se puede reubicar en un atrio o una planta diferente, y la temática se puede renovar sin necesidad de reconstruir cada pieza.
¿Existe alguna diferencia entre el Año Nuevo Lunar y el Año Nuevo Chino?
Se refieren al mismo festival. En los centros comerciales de Norteamérica y algunas partes de Europa, suelen decir Año Nuevo Lunar; en Asia y el Reino Unido, los clientes suelen decir Año Nuevo Chino. La información es la misma.
¿Qué documentos debe enviar un centro comercial para obtener un presupuesto?
Planos de planta con alturas claras para cada zona, afluencia máxima de público y las fechas en que la exhibición debe estar montada y desmontada. Con esos tres datos podemos devolver un diseño zona por zona y un recuento de piezas. Sin embargo, el dato principal es qué tipo de tema desea; ahí es donde soluciones de linternas personalizadas comenzar.
¿Cómo se gestionan los requisitos de seguridad contra incendios y de evacuación?
En cada zona, la vía de evacuación debe estar despejada y debe mantenerse una distancia segura de los rociadores. Proporciónenos el plano del sitio y el diseño se adaptará a esos límites desde la primera versión.