Eine kommerzielle Kunstinstallation ist ein großflächiges Kunstwerk, das speziell für einen kommerziellen Raum – ein Einkaufszentrum, einen Flughafen, ein Ladenlokal oder einen Platz – in Auftrag gegeben und an die Abmessungen und die Besucherfrequenz dieses Ortes angepasst wird. Sie soll an diesem Ort eine bestimmte Funktion erfüllen: Besucher in ein Atrium lenken, eine Verkehrsroute optisch aufwerten oder ein bestimmtes Ladenlokal zum Anziehungspunkt machen. Diese Funktion – nicht das Thema – bestimmt Größe, Standort und Budget.
Nachfolgend sind die vier Veranstaltungsorte aufgeführt, die dieses Werk am häufigsten in Auftrag geben, was jeder von ihnen an einem Werk verlangt und in welcher Reihenfolge die Entscheidungen getroffen werden müssen.
Beginnen Sie mit der Website, nicht mit dem Theme.
Die meisten Aufträge kommen in umgekehrter Reihenfolge: zuerst ein Thema, dann die Suche nach einem passenden Ausstellungsort. Diese Vorgehensweise endet fast immer mit einem Kompromiss – einem Werk, das etwas zu groß für das Atrium oder zu klein für den Platz ist.
Die sinnvolle Reihenfolge ist: Welche Funktion soll diese Position bei den Menschen auslösen? Wie groß muss das Kunstwerk sein, um diese Funktion zu erfüllen? Und lässt das Gebäude diese Größe zu? Erst dann spielt das Thema eine Rolle.
Drei Standortmaße sind maßgeblich. Die lichte Höhe (vom Boden bis zum niedrigsten Hindernis darüber), die Sichtweite (wie weit entfernt das Gebäude tatsächlich sichtbar ist) und der Fluchtweg , der an keiner Stelle versperrt sein darf. Eine ohne diese drei Werte gewählte Größe ist reine Spekulation.
Die vier unten aufgeführten Orte unterscheiden sich in fast allen Punkten. Dies ist die Kurzfassung; in den folgenden Abschnitten werden die einzelnen Zeilen erläutert.
| Veranstaltungsort | Betrachtungsabstand | Größenregel | Harte Beschränkung |
|---|---|---|---|
| Einkaufszentrum-Atrium | 15–20 | 50–65 % der lichten Höhe | Die Oberseite muss vom Erdgeschoss aus sichtbar sein. |
| Eingang zum Einkaufszentrum | 20–30 | Öffnungsbreite + 1–1.5 m auf jeder Seite | 3 m freie Sichtweite darunter |
| Korridor / Rolltreppenlauf | 1.5–2.2 | Ein Knotenpunkt alle 8–12 m | Die Route kann nicht verengt werden. |
| Flughafentransit | 5–15 m, in Bewegung | Muss in wenigen Sekunden gelesen werden | Wegweisung und Evakuierung haben Priorität |
| Schaufenster | 2–3 | Für das Fenster entworfen, nicht verkleinert | Die Fenstertiefe beträgt 1–1.5 m. |
| Außenplatz | 30m+ | 1.5–2-fache der Innenraumgröße | Anflugrichtung und Wind |
Einkaufszentren – drei Positionen, drei verschiedene Jobs
Das Atrium ist der einzige Ort, der ein großes Kunstwerk tragen kann, und bildet üblicherweise das visuelle Zentrum des gesamten Gebäudes. Ein solches Prunkstück nimmt typischerweise 50 bis 65 Prozent der lichten Höhe ein. Bei weniger als der Hälfte kann es den Raum nicht ausfüllen; bei mehr als zwei Dritteln ist die Spitze vom Erdgeschoss aus nicht sichtbar.
Der Eingang beantwortet eine andere Frage: Kann man von der gegenüberliegenden Straßenseite erkennen, dass dieses Einkaufszentrum etwas verändert hat? Es muss aus 20 bis 30 Metern Entfernung erkennbar sein und gleichzeitig den Durchgang ermöglichen.
Der Korridor und die Rolltreppe dienen dazu, die Menschen in Bewegung nach oben zu halten. Ein visueller Knotenpunkt alle 8 bis 12 Meter bewirkt mehr, als nur jeden Meter auszufüllen – die zehnte Version desselben Elements verliert ab dem dritten Stock ihre Wirkung.
Eine Position fehlt in der Planung meist: der Fotopunkt. Ein Einkaufszentrum, das möchte, dass die Installation in den sozialen Medien geteilt wird, benötigt einen Platz, an dem zwei oder drei Personen stehen können und das gesamte Kunstwerk noch ins Bild passt. Er benötigt kaum zusätzliche Fläche und wird dennoch fast immer vergessen.
Unsere dekorativen Laternen im Einkaufszentrum erstrecken sich über alle drei Positionen und zeigen, wie ein Thema für jede Position angepasst wird.
Flughäfen – die schwierigste Aufgabe der vier
Ein Briefing an einem Flughafen ist schwieriger als in einem Einkaufszentrum, und zwar aus einem einfachen Grund: Niemand kommt extra wegen der Installation. Jeder Besucher ist auf der Durchreise, muss zu seinem Gate und schenkt dem Kunstwerk höchstens ein paar Sekunden Aufmerksamkeit.
Das verändert die Konstruktion. Das Kunstwerk muss aus einer beweglichen Perspektive funktionieren, es muss auch dann funktionieren, wenn es ignoriert wird, und es muss sich in ein Sicherheits- und Evakuierungssystem einfügen, das nur sehr wenig nutzbare Bodenfläche lässt.
Es gibt auch ein Hierarchieproblem. Ein Flughafen ist voller Leitsysteme – Schilder, Bildschirme, Gate-Markierungen. Ein Element, das damit konkurriert, erschwert die Nutzung des Terminals, und der Flughafen wird dies auch anmerken. Die Installation muss das interessanteste Element im Raum sein, ohne dabei am meisten Platz einzunehmen.
Die Pfaueninstallation am Flughafen Changi ist das beste Beispiel dafür: vier Vögel von je 4.5 Metern Höhe, die in die Bepflanzung der jeweiligen Ausstellungsbereiche integriert sind, anstatt auf Sockeln zu stehen, und so platziert, dass ein Passagier, der zu einem Gate geht, an ihnen vorbeikommt, ohne angehalten zu werden.
Einzelhandel und Schaufenstergestaltung – der Maßstab verändert alles
Eine kommerzielle Kunstinstallation für ein Schaufenster unterliegt anderen Anforderungen als eine für ein Atrium. Ein Schaufenster ist 1 bis 1.5 Meter tief und bietet einen Betrachtungsabstand von 2 bis 3 Metern. Ein Kunstwerk im Atrium hingegen wird aus 15 Metern Entfernung betrachtet. Das ist eine völlig andere gestalterische Herausforderung, die jedoch dasselbe Thema aufgreift.
Ein häufiger Fehler ist es, ein Atriumelement zu verkleinern und es in ein Fenster einzufügen. Dadurch reduziert sich die Betrachtungsdistanz auf zwei Meter, und die kleine Version wirkt wie ein Spielzeug. Fenstergestaltung muss von Anfang an, bereits in der Skizze, auf das Fenster abgestimmt sein.
Plätze und Stadtzentren – im Freien, doppelt so viel
Dieselbe Form muss im Freien 1.5- bis 2-mal größer sein, um gleich gut lesbar zu sein, da die Lesbarkeit im Freien erst ab 30 Metern Entfernung gegeben ist. Überträgt man eine Innengröße unverändert nach draußen, bleibt in der Ferne nur noch ein Umriss übrig.
Die Ausrichtung ist genauso wichtig wie die Größe: Richten Sie das Gebäude nach der Richtung aus, aus der die Menschen kommen, und nicht nach der Hauptfassade.
Was ein Auftrag für eine kommerzielle Kunstinstallation beinhaltet
Fünf Phasen, wobei die ersten drei darüber entscheiden, ob das Projekt überhaupt funktioniert.
1. Auftrag — der Standort, die Termine und ein Satz darüber, was die Stelle zu leisten hat.
2. Standortanalyse — Lichte Höhen, Sichtweiten, Zugänge, Befestigungspunkte, Evakuierungswege.
3. Formular Design — Konzept, Position und Maßstab, abgestimmt auf die Umfrageergebnisse und nicht auf ein Moodboard.
4. Produktion — Das Produkt wird gebaut und getestet, bevor es die Werkstatt verlässt.
5. Installation — aufgestellt, beleuchtet und vor Ort anhand der ursprünglichen Sichtlinien überprüft.
Nach unserer Erfahrung lassen sich die Probleme bei Projekten auf die zweite Phase zurückführen, und das Problem tritt während der Installation auf – wenn keine Zeit mehr für eine Behebung bleibt.
Fünf Fragen, die Sie sich vor der Beauftragung einer kommerziellen Kunstinstallation stellen sollten
1. Können Sie ein Beispiel auf einer Website mit ähnlicher lichter Höhe zeigen?
2. Welchen Platzbedarf hat das Objekt auf dem Boden und was wird dadurch verdeckt?
3. Wer gibt den Evakuierungsweg frei – Sie oder das Gebäude?
4. Was passiert, wenn sich der Eröffnungstermin verschiebt?
5. Kann das Stück in der nächsten Saison an einem anderen Ort neu inszeniert werden?
Die Antworten unterscheiden Anbieter, die Besichtigungen vor Ort durchführen, von solchen, die anhand von Fotos Angebote erstellen. Dieselben Fragen eignen sich unabhängig davon, ob Sie eine Lichtskulptur , eine Fiberglas-Skulptur oder eine komplette Atriumausstattung in Auftrag geben.
Häufig gestellte Fragen
Worin besteht der Unterschied zwischen einer kommerziellen Kunstinstallation und saisonaler Dekoration?
Dekoration schmückt einen Raum. Eine Installation hingegen soll das Verhalten der Menschen darin verändern – ob sie innehalten, schauen oder einen bestimmten Weg gehen. Der Unterschied zeigt sich bereits im Auftrag: Ein Dekorationsauftrag beginnt mit einem Thema, ein Installationsauftrag mit dem Ort selbst.
Wie lange dauert die Bearbeitung eines Auftrags?
In der Regel vergehen drei bis vier Monate von der Auftragsunterzeichnung bis zur Installation, wobei die ersten sechs bis acht Wochen für Planung und Vermessung aufgewendet werden. Bei Flughäfen und sehr großen Projekten verlängert sich die Genehmigungsphase.
Welche Größe ist für ein Atrium in einem Einkaufszentrum realistisch?
Die lichte Höhe des Hauptelements sollte 50 bis 65 Prozent betragen. Ein 20 Meter hohes Atrium trägt ein 10 bis 13 Meter hohes Mittelstück; ein 12 Meter hohes Atrium trägt ein 6 bis 8 Meter hohes.
Ist für die Installationen eine Baugenehmigung erforderlich?
Ja, und im Grunde genommen kommt es auf zwei Dinge an: den Fluchtweg und die festen Befestigungspunkte am Gebäude. Der Lageplan und die Befestigungspunkte müssen vor der endgültigen Genehmigung des Entwurfs abgestimmt werden.
Kann ein Teil an einem anderen Standort wiederverwendet werden?
Wenn es in Modulen gebaut wurde. Ein Modul kann in einem anderen Atrium neu angeordnet werden, und das Thema kann aufgefrischt werden, ohne alles neu bauen zu müssen.
Was sollte ein Briefing beinhalten?
Der Grundriss mit klaren Höhenangaben, die Tage, an denen das Objekt aufgebaut und abgebaut werden muss, die erwartete Spitzenfrequenz und eine kurze Beschreibung der gewünschten Wirkung auf die Besucher – das genügt, um einen Entwurf und die passende Größe zu ermitteln.
Wenn Sie einen Standort und einen Termin haben, ist der nächste Schritt für eine kommerzielle Kunstinstallation eine Bestandsaufnahme und nicht ein Angebot – sehen Sie, wie sich das auf unsere individuellen Installationslösungen auswirkt.